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ALÉM...

O QUE ESTÁ ERRADO COM A COMUNICAÇÃO DE MERCADO

Em sua origem, o modelo de mercado de comunicação é definido pela relação que faz entre os produtores e os consumidores de informação. A mensagem, seja ela comercial ou social, é concebida por um grupo de elite de produtores e depois embalada por seus escritores, designers, etc. Feito isso, a mensagem é enviada ao seu público alvo, os consumidores.
Enquanto os consumidores são expostos a uma coleção de escolhas e são até livres para interpretar as mensagens à sua própria maneira, eles não fizeram parte na criação da mensagem propriamente dita. Os publicitários freqüentemente declaram que os consumidores fornecem informações importantes aos produtores. No entanto, no mercado, os consumidores somente podem dar informações sobre seus hábitos de consumo e preferências, todas as outras opiniões são irrelevantes.
Em nossa sociedade, muito mais informação está sendo transmitida mas o fluxo é unidirecional, já que diálogos e interatividade de verdade são raros. Até que haja um equilíbrio, a verdadeira liberdade expressão do público sobre assuntos importantes continuará limitada. .

É possível acelerar e catalisar uma mudança social através da comunicação sem reproduzir os métodos de mercado? Essa pergunta é o ponto chave da categoria Além…
Responder esse desafio é explorar formas de modificar e romper com o poder existente, envolvendo as pessoas de maneiras diferentes daquela do consumidor passivo. Uma opção é vislumbrar mais oportunidades para a comunicação de mão-dupla. Isso pode envolver a criação de espaços de diálogo para discussão da mudança social, ou táticas que permitam melhor resposta dos próprios meios de comunicação. Outra opção é encontrar alternativas para comunicação persuasiva. Talvez uma imagem ou texto que deixe mais perguntas que respostas...O bacana da Além… é ser uma área totalmente aberta. Apesar de oferecermos alguns exemplos para cada seção do Festival, até hoje pouquíssimas pessoas apresentaram essas possibilidades!